Dagli appunti di lavoro di Armando Testa e dalla sua corrispondenza con la casa di produzione dei Caroselli Peroni emerge uno spaccato di storia dei gusti alimentari, della società e del costume italiani. Armando Testa difende la comunicazione Peroni, incentrata sulla bionda Peroni come personificazione della birra, dalle accuse del movimento femminista:

“Per me i Caroselli Peroni non sono Caroselli di tutto riposo, sono Caroselli che impegnano moltissimo […]; sono importantissimi perché, senza voler fare delle frasi storiche, oltre al Cliente, c’è anche tutta l’Italia che ci guarda”

[Per il codino del Carosello dedicato a Nastro Azzurro, 1973] “L’unica cosa da controllare è il costume di Michelle, che evidentemente non dovrà essere bagnato, perché mostrerebbe delle trasparenze non gradite alla Sacis” [Società responsabile dell’esame e dell’edizione della pubblicità televisiva e radiofonica sulle reti RAI]

Alle accuse del movimento femminista di una comunicazione incentrata sulla bionda Peroni come personificazione della birra, l’Azienda invece risponde a modo proprio, producendo un interessantissimo spot per il cinema a colori: in una conferenza femminista lo slogan “Chiamami Peroni sarò la tua birra” è recitato dalla presidente anziana, reclamando a gran voce il diritto delle donne a bere birra.

Ciò che sottende a tale messaggio è la trasformazione in atto nella società italiana: dopo il primo supermercato nato a Milano nel 1957 si allarga al resto della penisola la distribuzione alimentare organizzata. Rispetto al vecchio negozietto di “vini e oli” del quartiere frequentato in gran parte da uomini, è ora la donna la responsabile degli acquisti.

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